&nb→±φsp;   一(yī)場(chǎng)新的(de)交通(tōng)入口之戰是(shì≠ )不(bù)可(kě)避免的(de)。

       &nb♥δsp; 兩三年(nián)前，默默無名的(de)小(xiǎo)程序已經 ♣'成了(le)這(zhè)個(gè)時(shí)代最大(dà≠☆✔)的(de)“黑(hēi)馬”，潛力股。

      &nb•☆♣'sp;  2018年(nián)7月(yuè)，電(diàn)子(zǐ)商務黑(hēi)馬pinduoduo前往美(měi)國(guó)上(shàng)市(shì)，小♣¶¶‍(xiǎo)程序被認為(wèi)對(duì)此做(zuò∏↔)出了(le)貢獻。當微(wēi)信無法打開(kāi)淘寶鏈接時(∑$↓shí)，小(xiǎo)程序不(bù)僅展示了(le)商品，還(hái)為(wèi)病毒在低♦§(dī)成本群體(tǐ)中的(de)傳播提供了(le)一(yī)輛(liàn±✔•$g)快(kuài)車(chē)。

       ε∏→♣;  Of coincidence is，四個(gè)月(yuè)後的(de)一(yī)天，™♦童一(yī)龍在香港上(shàng)市(shì)。在微(wēσ∞i)信支付接口11中，“火(huǒ)車(chē)票(piào)”和(hé)“酒店(diàn)”實際£↓₽≤上(shàng)連接到(dào)同一(yī)個(gè)程一(y↓​ī)龍小(xiǎo)程序，數(shù)據顯示，程一(yī)龍的(d&λΩ✔e)流量約65.7%來(lái)自(zì)騰訊的(de)微(wēi)信平台，騰訊是(shì)其主>¥要(yào)股東(dōng)。

     &nb∑γsp;   巨頭入場(chǎng)

        ₽ ♥∏ 2019年(nián)是(shì)小(xiǎo)程序井噴式爆發，并形成穩定格局的(de)一(yī)年(n$​£÷ián)。

      '€§    2017年(nián)第一(yī)批小(xiǎo)程序上(shàng)線。一(yī Ω)個(gè)月(yuè)後，摩拜和(hé)微(wēi)信聯合宣'¥Ωλ布，用(yòng)戶可(kě)以掃描摩拜微(wēi)α∏★信小(xiǎo)程序并掃描代碼，通(tōng)過微(wēi)信“掃描”解鎖二維  碼。人(rén)們突然意識到(dào)小(xiǎo)程序是(shì)一(yī)個(gè)不(bù>‍↑∏)能(néng)忽視(shì)它的(de)洩密者。

       &nb"≠₩sp; 阿裡(lǐ)巴巴還(hái)意識到(dào)，小(xiǎo)具有(yǒu ₽♣)無限的(de)能(néng)量。

     &nbsΩ→÷÷p;   2018年(nián)，支付寶啓動了(le)STS項目，宣布将在未來(lái)三年(nián)投資10億美(měi)元，鼓勵和(hé)孵化(huà)支付寶小✘₹(xiǎo)生(shēng)态企業(yè)家(jiā)項目。阿裡(lǐ)的(de)阿裡(lǐβ←​)雲、支付寶、淘寶和(hé)Nail聯合發布了(le)小(xiǎo)節目的(de)明(míng)星計(jì)劃，宣布将提供£₩20億美(měi)元的(de)技(jì)術(shù)補貼和(hé)商業(yè)運營補貼，而不(bù)¥≈會(huì)分(fēn)散對(duì)小(xiǎo)程序開(kāi)發商的(deφ£©")支持。

       &nb≈×sp; 阿裡(lǐ)的(de)一(yī)貫策略是(shì)把所有(yǒu)±​•能(néng)幹的(de)兄弟(dì)都(dōu)拉出σ↕£來(lái)，在各個(gè)方向和(hé)維度上(shàng)創造一(yī)個(gè)閉環生♥™(shēng)态系統，小(xiǎo)程序的(de)布局也(yě)不'₩(bù)例外(wài)。

     &nb≤'sp;   與擅長(cháng)社交遊戲等在線應用(yòng)的(de)微(‌σσwēi)信小(xiǎo)程序不(bù)同，支付寶更注重線下(xià)交易和(hé)服務。

     &nbδβ₹☆sp;   阿裡(lǐ)巴巴為(wèi)支付寶提供了(le)七個(gè✔ε≥σ)核心入口：主頁下(xià)拉、掃描、搜索、生(shēng)命↕₹号、收藏、支付成功頁面和(hé)好(hǎo)友(yǒu)TAB，以創建一(yī)個(gè)可(kě)操作(zuò)的(de)閉環：優化(✘¥§☆huà)拉動新事(shì)物(wù)、促進生(shēng)命和(hé)保留的(de)整個(‌♥gè)過程。

       &n♦ε>'bsp; 不(bù)得(de)不(bù)承認，阿裡(lǐ)巴巴的(de)小₩¶♠→(xiǎo)程序布局有(yǒu)他(tā)的(de)獨到(dàoγαφ)之處。

      &nbs€'p;  微(wēi)信之父張小(xiǎo)龍很(hěn)早就(ji±←πù)意識到(dào)，微(wēi)信小(xiǎo)程序永遠(yuǎn)取代不(b↑•™ù)了(le)應用(yòng)程序，因為(wèi)它給不∞>(bù)了(le)客戶更好(hǎo)的(de)體(tǐ)驗，‍§ €無法固定自(zì)己的(de)忠實用(yòng)戶。就(jiù)像流​"↑ 行(xíng)一(yī)時(shí)的(de)“冰桶挑戰 £≤”一(yī)樣，火(huǒ)爆隻是(shì)一(yī)時(shí)的(d↓→←e)，冷(lěng)清是(shì)他(tā)長(cháng)久的(de)歸宿。因此׶δ≥，小(xiǎo)程序想要(yào)獲得(de)足夠的(de)流量和(hé)用(yòng)•≠•戶，隻能(néng)依靠持續更新，不(bù)停地(dì)更新內(nèi)容，變換花(®$♦huā)樣，但(dàn)這(zhè)條路(lù)并不(b♦¥¶£ù)美(měi)好(hǎo)。

      &nbs ₩πp;  除了(le)持續不(bù)斷的(de)更新，小(xiǎo)程序還(hái)具有(y✘₽←ǒu)自(zì)然使用(yòng)場(chǎng)景-生(shēng)命服務。

    &nbπ"λsp;    用(yòng)戶不(bù)願安裝一(yī)個(gè)每周或±σ一(yī)個(gè)月(yuè)才使用(yòng)一(y≤¥ī)次的(de)工(gōng)具性應用(yòng)程序，雖然這(zhè)種應用(yòng)程序‍±‍φ并不(bù)經常使用(yòng)，但(dàn)它是(shì)一(yī)種嚴格的(de)要(∑™♣✔yào)求，而小(xiǎo)程序作(zuò)為(wèi)應用(yòng)程序‌ 的(de)替代品，已成為(wèi)最佳的(de)解決φ‌>•方案。

     &nb≠σ→sp;   生(shēng)活服務。這(zhè)正是(shì)阿裡(lǐ)巴巴擅δ©長(cháng)的(de)地(dì)方。

      &n§¶bsp;  支付寶（alipay）按支付方式有(yǒu)10億用(yòng)戶。近(jìn)年(nián)來(lái)，支付寶已經完成了(le)★£許多(duō)生(shēng)活服務功能(néng)，這•λ¥ (zhè)使得(de)很(hěn)多(duō)用(yòng)戶α≈習(xí)慣使用(yòng)支付寶來(lái)處理(lǐ)生(shēng)活中的(de)一(yī)λ<些(xiē)瑣事(shì)。例如(rú)，支付公用(yòng) φ 事(shì)業(yè)、社會(huì)保障公積金(jīn)、依靠螞蟻信貸來(lái)節省∞©租金(jīn)等。

       &nbs ±↓•p; 阿裡(lǐ)小(xiǎo)項目培育了(le)生(shēng)™γ★活服務，有(yǒu)可(kě)能(néng)創造一(yī)個(gè)新的(de)生(shēng♠≤✔)活服務生(shēng)态景觀。同時(shí)，它将⧮​繼續占據用(yòng)戶的(de)頭腦(nǎo)，并将供應鏈管理(lǐ)的(deελφ)優勢積累在過去(qù)。

     ≥→;    微(wēi)信的(de)小(xiǎo)節目在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)<λ↑的(de)地(dì)位可(kě)能(néng)是(shì)不(bù)可(kěλ←↔‌)動搖的(de)，但(dàn)随著(zhe)越來(lái)越多(d↑★↕★uō)的(de)玩(wán)家(jiā)進入遊戲，蛋糕仍在被£♣δ÷吃(chī)掉。

       &n₩↓€€bsp; 百度小(xiǎo)節目就(jiù)是(shì)其中之一(yīσ↑)。

      &n₹‌bsp;  與微(wēi)信和(hé)阿裡(lǐ)的(de)小(xiǎo)程序不←€¥(bù)同，百度的(de)小(xiǎo)程序在打開(♠•kāi)搜索、地(dì)圖等重要(yào)門(mén)戶、所有π (yǒu)B端合作(zuò)夥伴之間(jiān)的(de)鏈接、相(x♦δ™iàng)關系統的(de)打開(kāi)等方面存在差異，被稱為(wè​β©i)“千億流量、智能(néng)化(huà)”和(h♦∏ πé)“開(kāi)源三大(dà)優勢”。

      ← Ω   從(cóng)場(chǎng)景的(de)角度看(kàn)，百度沒有(y ᧮ǒu)一(yī)個(gè)清晰的(de)場(chǎng)景方向，但(dàn)百度小(xiǎo)程>β÷序的(de)顯著特點是(shì)它不(bù)僅可(kě)以©↑在百度相(xiàng)關入口運行(xíng)，還(hái)可★ ✘(kě)以在58.com、哔哩哔哩等其他(tā)應用(yòng)上(shàng)¥♦運行(xíng)。百度将向小(xiǎo)程序的(de)開(kāi)發者₹→生(shēng)态開(kāi)放(fàng)自(zì)己的(de)平台流量。‌•∑★

        $¶ε; 以攜程為(wèi)例，當用(yòng)戶搜索景區(qū)關鍵詞時(shí)，百度應用(yòng)通≤±(tōng)過信息流推送有(yǒu)關景點吸引力的(de)§​​↕文(wén)章(zhāng)，并将攜程的(de)預訂(火(huǒ)車(chē)票(piào)、機(jī)票β"(piào))小(xiǎo)程序和(hé)酒店(diàn)預訂小(xiǎo)程序嵌入文(wén)章♦± ≥(zhāng)頁面。

       &nbsβ‍γp; 一(yī)些(xiē)媒體(tǐ)指出，百度的(de)小≤£(xiǎo)程序解決了(le)用(yòng)戶的(de)信息需求，但(dàn)問(wèn)題是★✔α(shì)百度沒有(yǒu)社會(huì)關系鏈。廣告¥σ可(kě)能(néng)允許用(yòng)戶第一(yī)次使用(yòng)它，但(dàn)很(h¶÷ěn)難再次留住用(yòng)戶，并且不(bù)會(huì)‍•÷>導緻流量激增。

      &nb♥←sp;  無可(kě)否認，英美(měi)煙(yān)草(cǎo)三大♥≥®(dà)互聯網巨頭正争相(xiàng)推出小(xiǎo)節目，這(zhè)意味著(zhe)該行≤γπ₽(xíng)業(yè)已就(jiù)小(xiǎo)秀的(de)戰略價值達♦↓成共識，但(dàn)在背後，它反映了(le)移動互聯網已成為(wèi)一(yī)個(gè)新₩←戰場(chǎng)的(de)事(shì)實。

       &∞÷nbsp; 布局邏輯

       λσ;  不(bù)管人(rén)們是(shì)否認識到(dào)這(zhè)一(yī)點，互→≤聯網流量都(dōu)遇到(dào)了(le)瓶頸，流量成本也(yě)變得(de)非πα常高(gāo)。

      &γ£₽nbsp;  在運輸紅(hóng)利增長(cháng)停滞的(de)情況下(xià)，英美(měi)煙(yā₹Ω÷n)草(cǎo)公司占據了(le)小(xiǎo)項目的(de)高(gāo)地(d'∞™ì)。其背後的(de)布局邏輯可(kě)以概括為(wèi)子(zǐ)彈式金(jīn)融和(hé'α​)經濟學。

       &✘γ§↔nbsp; 第一(yī)，更高(gāo)效的(de)連接。

       ↕∏  在移動互聯網時(shí)代，所有(yǒu)的(de)信•"息和(hé)服務都(dōu)被封裝在不(bù)同的(de)應用(yòng)程序中，¶α♠從(cóng)而在應用(yòng)程序中形成單獨的(de)信息孤島，‌ 不(bù)能(néng)相(xiàng)互交換信息，但δ↓γ(dàn)系統可(kě)以檢索小(xiǎo)程序，甚α♠σ÷至可(kě)以直接搜索小(xiǎo)程序的(de)內(nèi)容。可(kě)以說( ♦£§shuō)，小(xiǎo)程序的(de)出現(xiàn)徹底λ>≠π改變了(le)信息孤島的(de)狀況。

       ®'   以電(diàn)子(zǐ)商務平台為(wèi)例，在信息孤島邏輯下(xià)，×★←有(yǒu)四個(gè)步驟：查找(商品)、轉向(電(diàn)子(zǐ)商務平台)、查找(搜索)和(hé)購(gòu)買(購(gòu)買)。加入小(xiǎo)程序後，它可(kě)以簡化(huà)為≤•∏(wèi)兩個(gè)步驟：查找和(hé)購(gòu)買。

    &nb‍σsp;    這(zhè)一(yī)過程的(de)減少(shǎo)正是(shì)因為(wèi)​✔小(xiǎo)程序縮短(duǎn)了(le)操作(zuò)步驟↑★©®，節省了(le)應用(yòng)程序之間(jiān)的(de)切換成本，從(cón♣αg)而帶來(lái)了(le)更好(hǎo)的(de)使用(yòng&>)體(tǐ)驗和(hé)效率的(de)提高(gāo)。

        γ♦₽ ; 2 加速線上(shàng)線下(xià)融合。

      &nσ​bsp;  與長(cháng)尾應用(yòng)程序一(yī)樣，也(y♣ σ•ě)存在長(cháng)尾脫機(jī)場(chǎng)景。​ ↕例如(rú)，機(jī)場(chǎng)、車(chē)站(zhàn)、景點∞≠等等，如(rú)果将應用(yòng)程序用(yòng)作(zu"¶ò)用(yòng)戶服務，不(bù)僅效率低(dī)下(xià)，而且具有(yǒu)成本α✔•Ω效益。

     &n→₩bsp;   小(xiǎo)程序是(shì)更好(hǎo)的(de)選擇。它們₽ε♦輕便、簡單、經濟。企業(yè)還(hái)可(kě)以更容易地(dì)•✔收集用(yòng)戶頭像和(hé)構建成員(yuán)文(wén)件↔≈(jiàn)。

        ₹ ; 例如(rú)，永輝超市(shì)是(shì)第一(yī)家(j↓≠iā)開(kāi)設智能(néng)零售的(de)超市(shì)，它不(bù)僅擁有(yǒu)“φε₹超級特色菜”和(hé)社區(qū)商店(diàn)，還(h®<✔¥ái)擁有(yǒu)自(zì)己的(de)應用(yòng)程序。

    &nbsε≠π p;    每當午餐高(gāo)峰來(lái)臨，辦公室周圍的(de)白(bá→<₹i)領們都(dōu)會(huì)去(qù)超市(shì)買午餐和(hé)飲料。雖然有(yǒu)∑★ππ收銀(yín)機(jī)或掃描碼結賬，但(dàn)不(bù→☆÷‌)能(néng)改變擁擠的(de)狀況。

       <♥ ​;  永輝超市(shì)小(xiǎo)程序開(kāi)發在線，會π₹←δ(huì)員(yuán)增長(cháng)速度是(s‍£hì)以前的(de)兩倍，保留率為(wèi)60%，數(shù)據比任何表達式都(dōu)強大(dà)。

      &×←♦‌nbsp;  第三，創建自(zì)己的(de)閉環生(shēng)态系統。

      &nbs• ≠€p;  未來(lái)，互聯網行(xíng)業(yè)的(de)競争将不(bù)再是(€•£ shì)一(yī)場(chǎng)單打獨鬥，而是(shì)上(™•$>shàng)升到(dào)生(shēng)物(wù)圈的(de)新高(gāo)度。

     ​Ω§;    借助小(xiǎo)程序，BAT可(kě)以建立和(hé)完善自(zì)己的(de)生(shē♦♠"ng)态系統，成為(wèi)移動互聯網的(de)基礎設§↑§施，牢牢把握自(zì)己手中的(de)流量分(fēn)配Ω÷±權。

          ☆$; 結語

     &∑§≈nbsp;   下(xià)一(yī)個(gè)應用(yòng)趨勢是(↓₩$shì)什(shén)麽？<太原網站(zhàn)建設>做(zuò)了(le)一(yī)個(gè)簡單的(de)梳σ≈<理(lǐ)。

       ↔< ♥;  從(cóng)用(yòng)戶習(xí)慣方面來(lái)看(kàn)

      ★♦$α   對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，他(tā)們隻下(↑‌"xià)載一(yī)到(dào)兩個(gè)相(xiàng)同類型的(de÷¶♦α)應用(yòng)程序，一(yī)方面，他(tā)們沒有(yǒu)足夠的(de)內"∏©(nèi)存給他(tā)們的(de)手機(jī)，另一(yī)方面，甚至下(xià)載了(≠→×le)一(yī)堆相(xiàng)同類型的(de)應用(yòng)程序，非常頻(pín)繁地(​¥dì)打開(kāi)，他(tā)們有(yǒu)三大(dà)BAT支持他(tā)們。用(yòng)戶也(yě)樂(yuè)于使用₩±<(yòng)小(xiǎo)程序。

       ​• ;  此外(wài)，應用(yòng)程序是(shì)一(yī)個(gè)功能(néng)≠≤<≥更加完善的(de)面向功能(néng)的(de)應用(yòng)程∏Ωγ序，而小(xiǎo)程序是(shì)一(yī)個(gè)σ' 功能(néng)性很(hěn)強的(de)應用(yòng)程序。如(rú)果不(₹♣bù)需要(yào)使用(yòng)app，小(xiǎo)程序可(kě)以更簡單、更便宜地(dì)完成訂單轉換。

        ∑↔®♦; 從(cóng)線下(xià)場(chǎng)景連接來(lái)看(→₽λεkàn)

      β<;   小(xiǎo)程序的(de)功能(néng)是(shì)連接更多(duπ$σō)的(de)離(lí)線服務和(hé)場(chǎng)景，而±>♥小(xiǎo)序列代碼總是(shì)與二維代碼相(xiàng)關聯，因為(wèi)用(yòσ ng)戶有(yǒu)使用(yòng)二維代碼的(de)成熟習(xíε÷✔)慣，當然小(xiǎo)程序代碼不(bù)在文(wén)本中。•≥φ

      &<$nbsp;  離(lí)線商店(diàn)可(kě)以使用(yòng)小(x↓☆iǎo)程序将離(lí)線流量轉換成線，例如(rú)餐飲業(yè)可(kě)以使用(yòn ®g)一(yī)些(xiē)簡單的(de)小(xiǎo)程序開(kāi)發÷↓∑£工(gōng)具來(lái)開(kāi)發簡單的(de)餐飲小(xi£∏ǎo)程序，實現(xiàn)離(lí)線掃描代碼訂購(gòu)、在線外(wài)₩→→賣分(fēn)發，此外(wài)，它還(hái)可(kě)以幫助企業(yè)識别自(zì)己ε π♥的(de)用(yòng)戶，通(tōng)過積累用(yòng)戶和(hé)他(tā)們的(•§ de)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)實現(xiàn)O_2O閉環。

     &nb©©÷$sp;   小(xiǎo)程序的(de)誕生(shēng)至今已經兩三年(nián&σ )了(le)，時(shí)間(jiān)不(bù)長(cháng)，變化(huà)卻是→±(shì)翻天覆地(dì)的(de)，無論從(cóng)什(shén)麽角度來(lái)看(→∏π™kàn)，小(xiǎo)程序不(bù)再“小(xiǎo₩™→™)”了(le)。